Focus group là gì? Giải đáp ý nghĩa thuật ngữ chính xác

Focus Group là một thuật ngữ quen thuộc trong marketing, mang ý nghĩa cụ thể. Bài viết này sẽ đi sâu và giúp bạn hiểu rõ hơn về thuật ngữ Focus group là gì và những phương pháp liên quan đến Focus Group một cách chính xác hơn.

Tìm hiểu giải đáp thuật ngữ Focus group là gì

Focus Group là gì? Focus Group là một thuật ngữ trong Marketing. Để nắm rõ ý nghĩa của cụm từ tiếng Anh này, chúng ta cùng nhau phân tích sâu hơn như sau:

Focus group, hay còn được gọi là nhóm tập trung, là phương pháp nghiên cứu thị trường định tính thu thập thông tin chi tiết về quan điểm, cảm nhận và hành vi của một nhóm người đối với một chủ đề cụ thể. Nhóm này thường bao gồm 6-10 người có đặc điểm tương đồng với đối tượng mục tiêu của nghiên cứu.

Focus Group là một thuật ngữ trong ngành Marketing

Đặc biệt, Focus Group cũng có thể được hiểu là phương pháp phỏng vấn nhóm, trong đó một nhóm cá nhân được tập hợp lại để thảo luận chi tiết về một vấn đề cụ thể. Cách tiếp cận này khác biệt so với các phương pháp phỏng vấn khác như sau:

• Nominal group: Trong nhóm danh nghĩa, các thành viên không trực tiếp tương tác với nhau.
• Delphi group: Phỏng vấn nhóm này không bao gồm các chuyên gia có đào tạo chuyên sâu về vấn đề đang được nghiên cứu.
• Brainstorming: Phỏng vấn nhóm này không nhằm mục đích tạo ra các ý tưởng mới.

>>> Xem thêm: First date là gì? First date nên làm gì, đi đâu, ăn gì?

Tìm hiểu phương pháp Focus Group là gì

Phương pháp Focus Group đóng vai trò rất quan trọng trong các buổi thảo luận nhóm. Phương pháp này giúp các buổi thảo luận trở nên sôi nổi, hấp dẫn và mang lại cái nhìn tổng quát hơn.

Những nhóm định tính này thường mang lại hiệu quả cao cho các buổi thảo luận và nghiên cứu, nhờ vào sự trao đổi ý kiến toàn diện và đào sâu vào gốc rễ của vấn đề. Đây là phương pháp giúp các nhà nghiên cứu có thể tập trung nghiên cứu sâu hơn về các vấn đề trong lĩnh vực xã hội mà họ quan tâm.

Phần lớn các kết quả từ phương pháp Focus Group đều mang lại sự mới lạ và hứng thú, đồng thời thường ít gặp phản đối hoặc ý kiến trái chiều từ các đối tượng. Thông qua Focus Group, các nhà nghiên cứu có thể tạo ra những kết quả, ý tưởng mới, xu hướng hoặc luận điểm tổng quát hơn.

Focus group là phương pháp thảo luận nhóm

Phương pháp Focus Group với mục đích là gì?

Mục đích của phương pháp này là để nghiên cứu sâu và chi tiết về một vấn đề cụ thể. Focus Group thường được áp dụng trong các công ty sản xuất hàng tiêu dùng hoặc dịch vụ.

Ban đầu, khi phương pháp Focus Group mới xuất hiện, các thông tin thu thập thường chỉ được sử dụng để làm phong phú thêm cho các cuộc khảo sát và các cuộc phỏng vấn thử nghiệm cho các nghiên cứu lớn hơn.

Ngày nay, nhờ vào sự phát triển của các ngành khoa học xã hội, phương pháp Focus Group đã được công nhận là một nguồn dữ liệu quan trọng trong quá trình nghiên cứu.

Mục đích phương pháp Focus Group nhằm nắm bắt các thông tin chi tiết hơn

Tiến trình thực hiện phương pháp Focus Group

Đầu tiên là việc chọn lựa đối tượng tham gia nghiên cứu: Nhà nghiên cứu lựa chọn đối tượng tham gia dựa trên mục đích của dự án nghiên cứu và khả năng họ đóng góp thông tin. Người tham gia cũng có thể chọn tham gia vào một nhóm lớn hơn để có cái nhìn sâu sắc hơn về các vấn đề. Hoặc nhà nghiên cứu cũng có thể sử dụng phương pháp lấy mẫu thuận tiện, chọn những người dễ tiếp cận.

Tiếp theo, nhà nghiên cứu cần chọn mẫu theo mục đích: Bao gồm lấy mẫu từ các trường hợp cá biệt, phổ biến, khác biệt tối đa, kịch tính và nhạy cảm. Bước tiếp theo là lựa chọn người tham gia nghiên cứu, sau đó là ghi hình hoặc thu âm.

Phương pháp Focus Group lựa chọn đối tượng tham gia nghiên cứu

Bài viết trên đây là những thông tin giúp bạn hiểu Focus Group là gì và cách áp dụng để đạt hiệu quả cao. Hy vọng những kiến thức mà chúng tôi viết ra đây sẽ đem lại cho bạn những kiến thức hữu ích trong công việc. Cảm ơn bạn đọc đã đồng hành bài viết này của chúng tôi.